环球通讯!抖音图文:下一个流量增长点

2023-05-26 11:36:29   来源: 网经社    

昨天刚刚结束的抖音电商生态大会,有一个多次被提及但极容易忽视的关键点——抖音图文。

抖音电商总裁魏雯雯说,图文模式是个不错的机会。


(资料图片仅供参考)

抖音电商副总裁木青说,商品卡结合内容,可以是短视频,也可以是图文。

抖音电商产品负责人嵇鹏飞说,抖音图文极有可能是下一个流量增长点。

巨量引擎闭环变现负责人焦颖颖说,图文模式,门槛更低。

四位影响抖音电商的人,都在传递“图文”的价值,并非偶然,实则必然。可以非常确定,抖音图文将是2023年抖音生态的一个重要发力点。

我们和抖音有同样的增长需求。我们制作视频的难点,也是制约抖音内容发展的痛点。

且并不是所有内容都适合视频,“图文”在传递信息深度上的价值更大!

所以不管是个人、商家、服务商,我们应该敏锐的捕捉这个信息,它很有可能成为我们新的流量增长点。

这篇文章给大家解析抖音图文模式与流量的增长关系。

一、抖音比任何平台都需要增长。

抖音依靠流量,抖音电商的发展更依靠流量。以内容为基础,内容激发兴趣,兴趣带来流量。

抖音是泛娱乐的流量平台。泛娱乐流量如同潮水,起势猛、退势快,这种特点也反映在我们短视频爆量和衰退中。

流量不进则退,没有增长就是慢性死亡。每年大大小小的会议,首要公布的就是平台的各项增长数据。

抖音比其他任何平台都需要增长。既没有淘宝京东那么强的属性,也没有微信那种独霸一方的地位。泛娱乐流量的忠诚度是不能与其他平台相比的,只有不断的新陈代谢,才能保证平台活力!

二、图文形式可以带来新增量

抖音增长的乏力。2018年夏天一去不回了,2018年的抖音增长也一去不回了。存量时代、人口增长放缓等等等,仿佛从各个方面体现出抖音的增长同样乏力。

短视频模式的乏力。抖音是短视频的代名词,从传播学角度,短视频的传播广度要远远优于文字、图片等。但不知是审美疲劳还是内容低质,抖音短视频模式也终究到了瓶颈。

抖音电商流量的分割。既要做电商,还要做内容;既要短视频直播,又要泛商城。抖音控制不住流量,不可能全盘通吃。流量的不断分割,首当其冲就是短视频。短视频掉量,投入成本要降低,内容质量就会下降,继而更影响流量。

抖音电商产品负责人嵇鹏飞说,抖音图文是新的流量增长点。产品侧的改动和调整,对流量有直接的引导作用。

短视频有短视频的受众,图文有图文的受众。图文可以获取短视频之外的流量,比如一部分小红书的用户。

三、抖音图文是下一个流量增长点

抖音电商总裁、副总裁、产品&闭环变现负责人,4人都提及抖音图文,并且都看好图文价值。正如魏雯雯所说,抖音图文看起来是个不错的机会。

做了抖音的生意,就要相信抖音生态的发展。图文模式符合抖音生态发展的需求,抖音去年便测了“双列页”,在“稳定+确定”的目标之下,图文有利于商家,更有利于平台。

门槛降低,更多行业和商家可以来做。低客单低毛利的百货、食品,服装的标品等等。这些做短视频和直播成本过高、效果不好的,都可以从图文入手。图文降低了内容制作门槛,且能够传递更深的内容。

四、图文可以解决抖音的内容问题

视频/直播形式难度大导致内容质量差的问题。

个人/商家基础薄弱、人效低导致创作效率的问题。

还有信息深度的问题,比如标品服饰的穿搭,图文展示效果优于视频。

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