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网经社莫岱青：直播电商流量逐渐见顶要在存量市场下进一步开拓

2023-06-19 10:36:23 来源：网经社

(资料图片仅供参考)

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国新闻社浙江分社》记者采访时表示：

1.直播电商行业未来将多点开花，多层次竞争格局正在形成，流量逐渐见顶不止是直播电商面临的问题，传统电商也同样存在，在这样的情况下，各直播电商都要在存量市场下进一步开拓。

2.越来越多的品牌商和商家涌入像抖音、快手这样的直播电商平台，品牌自播、店播、商家自播等已成为趋势。

3.大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。对于商家来说也不利，原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。

4.因此直播电商进行战略调整，减少对超级大主播的依赖，扶持中腰部主播上台，迎来新生态。

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